Als Provital zu uns kam, hatten sie bereits eine kreative Richtung im Sinn: die 7 Todsünden. Aber sie brauchten Hilfe, um daraus mehr als nur ein Konzept zu machen; sie suchten nach einem Weg, es wirklich zum Leben zu erwecken, auf eine Weise, die sowohl visuell fesselnd als auch bedeutungsvoll für ihr Publikum war.
Unsere Mission? Ein 360°-Markenerlebnis zu schaffen, das jede Formulierung durch Storytelling, Design und Technologie in Szene setzt und einen bleibenden Eindruck bei Standbesuchern, Kunden und sogar Wettbewerbern hinterlässt.
Wir begannen mit einer ausführlichen Briefing-Sitzung, um Ziele, Erwartungen, Zeitpläne und die Zielgruppe abzustimmen. Von dort wechselten wir in den vollständigen Kreativmodus. Nach einer Runde Brainstorming und Exploration stellte das Team mehrere kreative Richtungen vor, und nachdem die siegreichen Ideen validiert waren, machten wir uns an die Arbeit.
Dies war ein vielschichtiges Projekt mit vier Hauptkomponenten:
Es wurden sieben kurze animierte Videos erstellt, eines für jede Schönheitssünde. Jedes Video erzählte eine Mini-Geschichte mit einem einzigartigen handgezeichneten Charakter und entführte den Betrachter in eine andere emotionale und visuelle Welt. Unser Team entwickelte das Kernkonzept, das Storyboard, die Skripte und die Voiceovers, während es die visuelle Richtung und den Animationsstil definierte. Es wurden verschiedene Looks erkundet: Pixar-Stil, Vintage-Disney, flacher Vektor 2D, und letztendlich wurde ein von Märchenbüchern inspirierter 2D-Animationsstil gewählt, der ein „Es war einmal“-Gefühl hervorrief. Von frühen Skizzen und Storyboards bis hin zu fertigen vollfarbigen Animationen wurden die Videos mit Sorgfalt, Emotionen und starker künstlerischer Leitung zum Leben erweckt, wobei jedes zu einer unvergesslichen Geschichte wurde.
Um die Videos über den Messestand hinaus zu bringen, entwarfen wir maßgeschneiderte Video-Boxen: luxuriöse mattschwarze Hüllen mit einem partiell lackierten Provital-Logo und lebendigen Blumengrafiken im Inneren. Jede Box enthielt Produktmuster, einen eingebauten Bildschirm und Tasten zum Abspielen des entsprechenden Videos. Dies gab dem Verkaufsteam ein leistungsstarkes, interaktives Werkzeug, um die Linie in Meetings und Veranstaltungen zu präsentieren, indem Storytelling und Produkt in einem eleganten Paket verbunden wurden.
Zur Ergänzung des Erlebnisses wurde eine digitale Broschüre (eBook) und eine gedruckte Version erstellt.
Diese enthielten alle Produktdetails, wobei jedes mit der entsprechenden Sünde verknüpft und visuell mit den Charakteren und Farbpaletten der Animationen verbunden war, um alles konsistent und markenkonform zu halten.
Am In-Cosmetics-Stand fügten wir eine interaktive Wendung hinzu. Eine benutzerdefinierte App ermöglichte es den Benutzern, die Sünde auszuwählen, mit der sie sich am meisten identifizierten, ein Selfie zu machen und sofort die passende Animation anzusehen. Am Ende wurde ihr Selfie in einen Märchenbuchcharakter verwandelt, der zum visuellen Stil der Videos passte. Besucher konnten dann ihre neue Persona ausdrucken und mit nach Hause nehmen – ein spielerisches, personalisiertes Andenken, das Engagement in Erinnerung verwandelte.
Hinter den Kulissen wurde dieses Erlebnis mithilfe generativer KI entwickelt, die speziell durch maschinelle Lerntechniken trainiert wurde, um den handgezeichneten Stil unserer 2D-Animationen zu replizieren. Dies war jedoch keine reine Plug-and-Play-KI – es erforderte eine enge Zusammenarbeit zwischen Entwicklern und Designern, die Stunden damit verbrachten, die richtigen Prompts zu erstellen, verschiedene Ausgaben zu testen und das Tool durch einen iterativen kreativen Prozess zu führen. Vom Modell-Tuning bis zur Stil-Konditionierung war es ein perfektes Beispiel dafür, wie Deep-Learning-Tools die menschliche Kreativität unterstützen, aber nicht ersetzen können. Das Ergebnis? Eine nahtlose Mischung aus Technologie und Storytelling, bei der die Maschine die Magie verstärkte, die Vision jedoch zu 100 % menschlich blieb.
Von der Konzeption bis zur Ausführung verwandelte dieses Projekt eine Idee – die 7 Todsünden der Schönheit – in ein multisensorisches, geschichtengetriebenes Universum. Durch die Kombination von KI-gestützten Tools, Design, Animation, Print und interaktiver Technologie schufen wir ein Erlebnis, das Produkte nicht nur präsentierte, sondern Menschen dazu einlud, sie durch Emotionen, Geschichten und Spiel zu erkunden. Es ist der Beweis, dass im Beauty-Marketing Kreativität nicht trotz, sondern durch Technologie gedeiht – wenn sie von menschlicher Hand geführt wird.
